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发布日期:2021-08-21 09:36    点击次数:851

一年一度的ChinaJoy作为当今全球数字娱乐领域最具影响力的盛会之一 ,吸引了众多厂商和娱乐爱好者前往参展、参观,共享全球数字娱乐产业最新发展成果。在本次ChinaJoy活动现场,游戏陀螺观察到OPPO游戏中心作为OPPO展区的一部分,携手游戏合作伙伴亮相。

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

值得关注的是,游戏中心近期也发布了全新版本,通过UI设计、内容栏目升级等帮助开发者更直接、持续地感知和触达用户,同时也帮助玩家更快速发现好游戏、玩好游戏,体验游戏带来的乐趣。

而从ChinaJoy展区OPPO游戏中心呈现的内容可以发现,OPPO游戏中心正在对平台做重构,从内到外地革新用户体验。其中的思路和逻辑,或许能让我们看到在游戏平台的变革时代,什么才是最符合用户需求的发展方向。

用户究竟需要怎样的游戏平台?

伴随手游行业的飞速发展,玩家对游戏体验的需求一直在持续深化。尤其近年行业内越发明显的游戏精品化趋势以及更强调内容质量和长线运营的市场环境,都在持续改变着用户的习惯,不断拉近着用户与开发者的联系,提升着两者的沟通诉求。

在这种背景下,游戏平台所具备的功能,无疑也需要结合用户需求做出升级。除了发掘好游戏这样的基本功能外,用户或许更希望游戏平台能提供足够的交流和展示空间,让玩家对游戏的享受不止于单一维度上的娱乐体验。

如何引导玩家开展交流,去探讨游戏亮点、交流游玩心得;如何为玩家与开发者拓展反馈渠道,让双方能够更到位地交流想法;如何为玩家构建实时游戏资讯、游戏攻略的内容库;如何为玩家产出内容提供支持,进一步提升用户的参与度和成就感,都是时下游戏平台所应具备的思考。

其实,这也可以说是游戏行业高速发展的某种必然。伴随产品的丰富和流行文化氛围的形成,玩家必然需要更多配套的内容和功能,并在某种程度上成为一个创作者或分享者,享受以游戏为核心的泛娱乐体验。

游戏平台如果仍然仅是一个“游戏搜索器”,而不能作为玩家长期驻留、彼此交流分享乐趣的多元化平台,将很难应对如今正时刻发生变革的环境。但目前看来,很多平台还暂时未能在功能搭建或是社区运营上取得突破,进一步满足用户的“一体化服务需求”。

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

或许正是看到了玩家需求的演进,OPPO游戏中心开始着手从UI界面、栏目设置、平台玩法等多个方面进行了升级,几乎可以说对玩家的各项需求点,都做出了精准的回应。

全面升级,“更好玩”的OPPO游戏中心

改版后的OPPO游戏中心,从视觉体验到背后的设计逻辑,都将变得更为精细直观,游戏中心内场景将各司其职,一步步为用户营造“从发现到沉浸”的完整体验。

首先在帮助用户发现好游戏的核心功能上,OPPO游戏中心就做了很多精细的优化。游戏中心将平台的UI做了完全重构,用更简明的视觉体验引导玩家快速找到符合自己偏好的游戏。

游戏中心对首页UI做了重新定位,将首页作为平台核心资源的展示页,并让其他页面分别承载内容、福利、社区等功能,以细分模块对应玩家各类诉求。同时重新调整首页布局,采用简洁的大卡片并减少了卡片形式,让视觉体验更清爽。

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

而游戏的详情页也将变得更为完善,除了更丰富的游戏内容介绍和评论外,还新增了近7日的评分、游戏标签以及回复功能。据了解,未来OPPO游戏中心还将进一步打通手机系统资源场景的壁垒,让玩家可以在一款游戏中直接发现相关的桌面主题、音乐合辑等等。

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

OPPO游戏中心新版详情页(上下滑动查看)

其次,当玩家能够清晰地获取游戏信息后,如何帮助玩家进一步了解游戏,释放游戏的全部乐趣,就成了游戏中心的下一个服务目标。因此为了帮助用户在发现产品的同时,形成专属的兴趣和认知,游戏中心打造了一系列全新栏目。

以游戏中心全新栏目之一《拾趣》为例,《拾趣》是一档月度颁奖型栏目,编辑会在这里和鉴赏家一起,每月定期颁布最佳剧情、最佳视觉、最佳创意、最佳音乐、最受期待等五大奖项。让玩家了解这些游戏佳作,同时促进用户与开发者的交流,让栏目成为一个双向传声的地方。将定义好游戏的权利从平台的专业编辑交还到游戏玩家手中,尽可能地去放大用户的声音,帮助玩家基于兴趣和喜好共同发掘好游戏,这是栏目的核心用意所在。

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

OPPO游戏中心《拾趣》栏目

而《游戏推荐局》是一档视频与图文结合的游戏推荐型栏目,每周精选五款游戏,涵盖各种体量、各种风格的优秀产品。为了扩展游戏鉴赏的领域,平台也会适当地推送端游作品,让玩家挖掘更多游戏的可能性。

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

OPPO游戏中心《游戏推荐局》栏目(上下滑动查看)

《策划面对面》则是一档线下访谈型栏目,内容团队将为玩家挖掘开发者背后或正经或沙雕的故事,让玩家看到产品的研发之路。相比于传统的图文采访,视频型栏目将更容易打动玩家,让玩家得以通过影像、声音、文字去综合了解策划与他们的游戏。

结合各类栏目,游戏中心还在着力构建着一支“百人鉴赏家团队”。鉴赏家团队中涵盖了游戏开发者及从业人员、硬核玩家、主播、UP主、画手,COSER等各领域达人,确保能从多个维度挖掘出特色产品。而无论是何种身份,这些鉴赏家都将以玩家的视角、基于个人的实际体验去介绍和分享一款游戏。

在笔者看来,如果这样的鉴赏团能在玩家群体间形成一定影响力,想必将对如今“评分至上”的引导风气做出一些改变。让玩家对游戏的选择不再被片面的评分所主宰,而是通过与同好的交流和探索,创造出属于自己的乐趣。这样的引导才能让玩家真正去理解游戏、培养出自己的口味,而不再被动地接受所谓的主流灌输。OPPO游戏中心将游戏选择定义的权利交还给用户,让玩家成为游戏的真正主导者,无疑是一次有意义的尝试。

最终,当玩家通过平台的内容布局,对游戏拥有了深入了解后,游戏中心还将进一步引导玩家深入平台去“玩好游戏”。从多个维度让用户感受交流与表达的乐趣,以此将游戏体验的魅力拉伸到全新维度。

第一,游戏中心将会持续强化平台的交流体验,让玩家更轻松地自我表达,去结识志同道合的好友。通过随心地发帖、评论、分享、互动交流,参与趣味游戏周边话题讨论,认识到更多真性情的玩家。未来平台还将基于算法能力和身份识别能力,通过玩家现有的和过去的游戏关系,帮助用户在游戏中找到更多乐趣,获取更精准的内容。

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

OPPO游戏中心用户评论互动

第二,游戏中心也在着力为用户打造“游戏关系”。玩家在游戏内的互动与属性都能够在游戏中心外显出来,包括游戏荣誉、成就、游戏角色数据、身份标签等等。让玩家能够通过这些标签的展示和分享,在平台内得到归属感、成就感和身份认同。未来游戏中心还会基于算法能力和身份识别能力,通过玩家现有的和过去的游戏关系,帮助玩家在游戏中获取更精准的内容,进而形成更纯粹的游戏社区氛围为产品拓展出多元乐趣。

第三则是游戏中心构建的游戏资料库和反馈渠道。游戏厂商和大神玩家坐镇论坛在线解答、社区问题反馈的专属直达通道,都让游戏官方可在第一时间了解到玩家对游戏的真实反馈,帮助游戏开发者对游戏进行调优,为玩家带来更好的游戏体验,形成游戏发展的良性循环。同时游戏官方进行维护的个性化定制攻略库、专业大神产出的适合各阶段玩家的深度攻略内容,都在帮助游戏中心内的玩家“玩好游戏”,获得更多的游戏乐趣和更沉浸的游戏体验。

OPPO游戏中心亮相ChinaJoy:为用户提供全生命周期一站式服务

开发者与玩家双向互动,帮助玩家玩好游戏

总体来看,OPPO游戏中心整合平台资源构建了一套“全生命周期的一站式体验服务”的升级构架。它根植于用户日渐增长的多元需求,又是对用户需求的提炼整合、科学搭配,最终以发现产品-了解产品-多元互动体验的完整链条,为用户构建了全新的游戏平台体验。让平台与产品彼此配合发挥出了强大的化学反应,变得越发好玩。

同时在笔者看来,这样一系列变革的重要价值还在于有效降低了“玩家成长”所需的学习成本。传统的游戏体验链条,其实非常依赖于玩家的自主性。玩家需要自己去发现、判断游戏的质量,去寻找交流者和优质的相关内容,去尝试发布自己的相关创作。要充分享受这些体验,往往会花费相当多的时间精力,并且需要涉及到多个平台。

但在OPPO游戏中心的一站式服务架构下,玩家可以在单一平台便捷地体验到全方位的泛娱乐内容。在简明的引导和功能架构下,新玩家也能迅速投入其中,找到适合自己的方式快速成长,成为一个懂游戏、爱游戏的达人。满足用户需求的同时,进一步推动用户成长、降低体验门槛,无疑将对行业产生更深远的影响。

未来:持续拓展玩家与开发者的体验上限

不难看出,OPPO游戏中心正在尝试进一步拓宽平台的内容边界,让用户能够体验到更多游戏之外的泛娱乐内容。以更深度、实用的服务与工具,为用户构建纯粹的游戏多元体验,根植于服务好用户的诉求去实现平台发展。

未来OPPO游戏中心也将依托于OPPO软硬服一体化的优势,渗透到更多玩家的生活场景当中,通过智能设备、IoT等为玩家提供全方位的体验,这无疑为手游的行业生态开启了更多的可能。构建一个能充分挖掘自身喜好,并与朋友共同探索分享游戏乐趣的世界,想必会是对整个游戏平台的一次革命性重构。

这些基于用户需求做出的革新,对于开发者和整个行业而言,其实也有着非凡的意义。

毕竟游戏开发者对流量的获取需求也在逐步升级,如何广泛地触达用户、精准地获取玩家、建立持续稳定的用户沟通与转化是他们最根本的需求。开发者都希望能从预约上线、推广分发到持续运营的全生命周期,去获取游戏中心的相应支持。可以说玩家与开发者的需求,共同促成着分发平台的功能优化和整体转型。

而一旦平台能够通过内容运营聚拢到更多用户,无疑就能够为开发者提供更多的内容曝光机会和输出场景。因此,游戏平台面向内容化、游戏垂直社区做转型,不仅是在满足用户需求,更是以纯粹的优质体验,为开发者、为行业拓展更多的获量机会。从整个行业的发展角度看,这也是很有远见的尝试。

OPPO游戏中心目前结合自身特色,对平台转型的命题给出了一个出色的答案。未来游戏中心将以怎样的形态,为用户和开发者带来更多创新体验,甚至改变行业的相关运作模式,就让我们拭目以待吧。

相关运作模式,就让我们拭目以待吧。






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